【南方日报】推动质量强市 讲好品牌故事

品牌竞争时代，城市品牌建设水平和企业品牌数量多寡以及品牌影响力高低，已成为衡量一个国家和地区经济竞争力的重要标志。

近年来，广州市政府不断推出品牌建设相关政策与措施，实现城市品牌与企业品牌相辅相成、相互促进。一方面，广州提出国际交往中心城市、国际会展中心城市、世界历史文化名城等多个品牌战略，在硬件配套设施、交通可达性、气候环境治理、旅游资源开发等方面多维推进，积极建设城市品牌，并取得一定成效。另一方面，广州部署进一步推动实施质量强市、品牌强市战略，支持企业参加全国性、国际性商标品牌活动，推动“广州产品”向“广州品牌”转变。

习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论断，为广州做好质量建设、品牌打造工作指明了现实路径。《中共广州市委关于制定广州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出“加快建设全国质量强市示范市”规划目标，是赋予广州实现高质量发展、实现老城市新活力、实现“四个出新出彩”的时代要求。广州作为粤港澳大湾区的核心城市，随着东进战略提速，未来品牌的发展空间将进一步扩大。

确立省级、国家、国际“千百十品牌”战略目标

部署1000家具有市场基础的优秀企业，发展成为本省优势品牌。鼓励企业因地制宜，导入品牌战略体系建设，对完成品牌管理中心、产品研发中心或技术创新中心建设，完成产品商标、专利及其他知识产权保护制度建设，产品具有良好市场认可度的品牌企业，给予适当免税和优惠贷款支持，让这些有潜力成为国家品牌的企业稳步迈进品牌发展快车道。

部署100家具有技术壁垒和完整知识产权系统的行业领导者，成为国家品牌领导者和国际品牌知名者。对在国外投资建立研发、生产、销售体系的品牌企业提供政策便利，对连续三年进入国家品牌价值排行前列的品牌，遵循“名牌在市场中产生、获消费者认可”的原则，力推成为国家品牌代表，迈向全球。

力争部署10家品牌价值国际排行前列的先锋品牌，迈向国际一流品牌行列。

提升品牌培育水平，打造知名品牌高地

深化城市品牌形象建设。“品牌来源地”的区域形象，对提升企业品牌认知度和美誉度具有重要的符号作用。广州可在细节上优化“花城”“岭南文化之都”“丝绸之路名城”“广州工匠”等广州品牌形象建设。

重视以产业集聚形成区域品牌。总部经济品牌“天河CBD”、国际优秀旅游目的地“广州北京路”已经取得初步成果，需要进一步丰富要素、传播声誉、充实内涵。在继续推动原有强势品牌的同时，还应根据广州市未来的产业布局，培育与建立汽车、互联网、智能制造、绿色食品、时尚服饰、灯光音响、文体用品等特色都市产业品牌。

优化企业品牌的培育方式。企业品牌的孵化与培育除了需要企业自身加强内力修炼之外，还需要政府从外部施加助力。具体来说，人才方面，政府要加强品牌建设人才的培养工作，可鼓励高校设立品牌建设的相关专业，加强品牌专业人才队伍建设；技术方面，在引进科技人员的同时，注意与品牌培育工作相结合，推动强势品牌的形成；管理方面，在重点企业中推广品牌培育管理体系，以品牌培育试点企业为骨干，带动广大企业开展品牌培育工作，尤其是推进老字号品牌和自主品牌的培育工作。

健全政策体系，发挥专家智库作用

政府应制定全市整体品牌建设规划，制度建设、政策保障、产业引导等政策围绕品牌建设来展开，形成有效的品牌建设政策体系。目前，广州市市场监督管理局制定《加强品牌建设十三条措施》，提出加强与市工业和信息化局、商务局、国资委、市老字号协会、市非物质文化遗产保护中心等单位的沟通与合作，建立品牌建设协同联动机制，实现信息共享、项目合作与联动保护，推动广州产品向广州品牌转变。除此之外，政府要加快出台扶持、引导、激励政策，推动资金、技术、人才、土地等要素向品牌企业倾斜。

增强政府的品牌意识和专业水平。各级政府要加强对品牌质量管理的重视，通过质监局、质量认证机构等部门的通力合作，规范质量认证标准，正确引导和监督企业的品牌质量管理工作。

充分发挥专家智库在广州品牌建设中的作用。利用高校、科研院所的品牌管理专家，切实发挥决策咨询“智囊团”作用，协助政府承担“千百十品牌”的布局、监测与提升工作。对品牌实力弱但品牌建设意愿强烈的企业提供咨询建议，对人才匮乏的企业进行品牌管理培训，提升广州品牌建设软实力。

结合大数据建立品牌跟踪监控机制。把品牌建立与品牌资产跟踪、品牌维护与延伸等相关工作融合到品牌监管中，避免短期效应带来的品牌不可持续发展问题。

完善法律法规，重塑品牌文化

实施知识产权强市战略的同时，及时了解市场变化和品牌建设情况，完善和执行商标、专利、知识产权、反不正当竞争、反垄断、连锁经营等相关法律法规，弥补相关法律法规漏洞。加大执法和惩罚力度，严厉打击商标侵权等违法行为，建立公平公正、法制健全、自由竞争的品牌建设与发展环境，助力企业品牌、产品品牌健康发展。引导企业建立并重视其内部的法律机构，及时监控市场上对企业品牌的商标、知识产权等违法侵权行为，保护合法权益。

在建筑工艺、风情民俗、饮食文化、戏曲音乐等诸多方面，广州都是岭南文化当之无愧的代表和中心。应充分利用这一优势，联合媒体、高校和行业协会等加强岭南文化的传播。同时，积极引导企业结合岭南文化特色建设品牌文化，在塑造品牌的过程中彰显岭南文化传统，形成差异化的品牌形象，打造出一批真正体现岭南文化特色和水平的企业品牌。另外，借助广州国际品牌节、中国品牌日、全国“质量月”等，做好广州品牌文化的宣传，讲好广州品牌故事。

作者系广东省决策咨询研究基地广东工业大学粤港澳大湾区品牌战略研究中心教授

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